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  • 抖音母公司字节跳动强势进驻硅谷办公大楼

    在美国的一片封禁声中,最具争议的中国公司“字节跳动”(Byte Dance),近日在旧金山湾区硅谷,搬进了新的办公大楼。 字节跳动是抖音(Tik Tok)的母公司。据《圣何塞信使报》报导,字节跳动总部,2022年9月,租下圣何塞市科尔曼大道(Coleman Avenue)两栋办公大楼,这两栋办公大楼位于硅谷中心地带圣何塞国际机场对面科尔曼高线综合科技园区内(Coleman Highline mixed-use tech campus),是当地最新增加的建筑,跻身于硅谷最成功的科技园区。 这次租赁交易,是2022年硅谷最大的房地产租赁交易之一。这两栋办公大楼总面积为65.8万平方英尺,足以容纳2600至3900名员工。 字节跳动旗下的抖音在美国拥有8000万用户。丕优研究中心(Pew Research Center)统计显示,13岁至17岁美国青少年当中,高达67%使用抖音应用程序。《福布斯》的调查显示,近年来美国人在抖音上花费的时间比其他平台多,抖音甚至被称为美国文化的一大推动力,成为对美国人影响最大的中国媒体。 目前,字节跳动面临联邦立法者和监管机构的审查和关注。2022年7月,美国的两位联邦参议员,指控字节挑动非法监视和访问抖音美国用户数据,呼吁联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)就字节跳动和抖音进行调查。

    1天前
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  • AI选股跑赢大盘?ChatGPT透露投资真理…

    ChatGPT是由OpenAI开发的人工智慧(AI)聊天机器人程式,靠著直逼真人且详述的聊天对答,去年11月甫上线便风靡全球,不仅可以拟人互动还可用作维基百科帮你线上解题、写作文,就有人好奇,若让如此厉害的ChatGPT设计1款可以跑赢大盘的ETF会发生什么?ChatGPT给出了每个专业投资经理都会告诉你的答案。 报道指出,有问必答是ChatGPT的特性,为了测试ChatGPT是否已能撼动金融专家、华尔街分析师的地位,试图挑战ChatGPT,让其创造可以跑赢大盘,在美股可以成功的投资组合。 结果ChatGPT给了大家1个稍嫌无聊却又是投资世界中不变的真理答案:“市场太过难以预料,它无法设计出这样的ETF,同时警告,我们需要选择符合自己目标以及风险偏好的投资标的。” 这次,是人类方的胜利,AI似乎还未做好征服市场的准备,不过,谁人知道或许AI真的可以打败市场,只是基于某些原因不肯透露,但我们可以确定的是,在华尔街当中,已经有人在利用AI的技术进行投资,且报酬率是正的。 例如AI Powered Equity ETF(AIEQ),这支是价值1.02亿美元的工具,截至周三(25日),今年的报酬率约为9.9%,而标准普尔500指数的总报酬率为4.7%。 AIEQ使用IBM Corp.开发的Watson平台,每天评估6000多家美国上市公司,24小时不间断的收集监管文件、新闻报道、管理概况、情绪指标、财务模型、市值等,让AI帮你增减仓位。

    1天前
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  • 百度计划3月推出类似于OpenAI的ChatGPT的人工智能聊天机器人服务

    一位知情人士透露,百度公司计划推出类似于chatGPT的项目。 该人士表示,公司计划在3月首次亮相ChatGPT风格的应用程序,最初将其嵌入其主要搜索服务中,该工具的名称尚未确定。 在发布报告后,百度公司股价上涨了5.8%,这是近四周来最大的盘中涨幅。 百度花了数十亿美元研究人工智能,多年来一直致力于从在线营销过渡到更深层次的技术。该人士表示,其Ernie系统——一个经过多年数据培训的大规模机器学习模型——将成为其即将推出的类似ChatGPT工具的基础。 OpenAI的人工智能工具ChatGPT自11月公开亮相以来在几天内积累了100多万用户,并引发了一场关于人工智能在学校、办公室和家庭中的作用的辩论。包括微软公司在内的公司正在投资数十亿美元来尝试开发现实世界的应用程序,而其他公司正在利用炒作筹集资金。Buzzfeed Inc.在宣布计划将ChatGPT纳入其内容后,本月的股价翻了一番。 除百度外,几家中国初创公司也在探索生成人工智能,并吸引了红杉和中国风险投资等投资者。

    1天前
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  • 除了Facebook,还有谁正在悄悄进入“元宇宙”?

    2021年10月28日注定是Facebook史上历史性的一天。在这一天Facebook在Connect年度大会上宣布将公司名称更改为“META”,将转向专注以虚拟现实为主的新兴计算平台。首席执行官扎克伯格表示从现在开始我们将以元宇宙为先,而不是Facebook优先。数年内将从一家社交媒体公司变成一家元宇宙公司,积极倡导打造元宇宙,未来无论是在会议室与同事交谈,还是在遥远的世界各地与朋友闲逛,人们都将通过进入虚拟环境来进行聚集和沟通 随着资本、平台、技术的涌入,元宇宙正在从概念起步,走出科幻电影的想象,逐渐与艺术、生活与消费结合,产生了一些可供后续持续延展和升级的形态。但一方面,元宇宙这一词在中文语境里过于庞大似乎无所不包的属性(这也使得后续本土语境的再造成为必然),概念定义和边界宽泛下对概念的滥用,多少有些让经历过多个概念泡沫的市场有所畏惧。 另一方面,海外市场却呈现出进击的态势,欧美以巨头为前阵,日韩则出现了相关政府机构的影子。考虑到元宇宙的概念其实跟全球数字生态和硬科技、互联网科技的发展均相关,在目前国内倡导提升基建实力尤其是侧重硬科技的大格局下,不管对元宇宙到底有何种“市场情绪”,一次理性的探讨都是必要的。 近日元世界科技也受邀参与《元宇宙,未来之“应”》线下研讨会,与早期进入这一领域的机构、投资人共同分享在“预见未来”和“实践未来”两个方向下,围绕元宇宙这一概念所涉及的底层技术发展与可能的探索方向,尝试更为务实地探讨趋势,呼应未来。现场我们与行业各领域专家探讨探讨当下中国本土互联网发展处于什么阶段,当下技术储备到了什么程度,能在哪些方面展开应用落地的内容。这些内容结合与会投资人对于赛道机会的判断,可以描绘出一个相对理性但同时也有想象力的基本框架。 元世界科技专注于大消费领域,通过数字化运营与技术驱动,创新构建多元化营销场景,帮助品牌赋能、流量变现、产业升级,重新构建符合新时代特征的新型人、货、场,创造以数据、技术、供应链、流量、内容IP多维构建的商业生态圈。 目前我们的业务也紧跟“元宇宙”的发展步伐,与大多数数字营销平台不同的是,元世界科技不在于单单做场景化直播策划运营服务,而是致力于通过打通流量、IP价值与大数据供应链,构建多圈层共融消费场景,提供从产品开发到商业变现的全新数字化解决方案,持续孵化DTC新品牌,目前涵盖了食品饮料、大健康、家用日化、亲子潮牌等赛道品牌。品牌渠道不再局限于原有品牌营销渠道和方式,同时和线上平台及线下大型零售商合作,帮助品牌进行全渠道及数字化创新领域的拓展,以帮助品牌获得更为快速的增长。 元宇宙概念在中文语境是有些虚的 其内在并不虚 年轻人对元宇宙概念元素的表达 一个3D版的互联网 随着互联网时代多媒体主要介质和视觉技术的不断升级,在一些年轻人视觉化的作品中,已经看到了元宇宙的概念元素。我们觉得进入元宇宙最重要的接口是XR和MR等技术支持之外,打造的全沉浸式的场景。我们通过展览实践的方式看到了非常多年轻人即将在元宇宙发力的创意,给我们带来很多灵感。 客观上相比上一代,这批互联网科技原生的年轻世代天生就具备互联网化、视觉化、艺术化的特征,这也为数字与虚拟生态的普及,打下了一定的基础。 元宇宙本质是一个3D版互联网,就元宇宙的定义、特征、发展阶段、架构与应用场景,如今的互联网信息的交流与传递更多是2D版本,而元宇宙是以更沉浸、更立体的形式展现。在元宇宙的架构中,游戏公司、引擎公司扮演着重要作用,同时经济系统也十分必要,通过它来实行更强的刺激,关系着是否能让所有人进入虚拟世界去创造世界。 如果以2021年为元宇宙元年,其发展将分为三个阶段。 第一阶段为现在至2030年,以社交、娱乐为雏形,游戏是元宇宙的第一站; 第二阶段为全真互联网阶段。元宇宙将有更广阔的适用范围和使用场景,不只是仅限于社交与娱乐,还包括工业互联网以及To B端的应用; 第三阶段为全真互联网+Metaverse,即终极的云计算。“虽然目前看较远,但必然要来。 今年之所以是元宇宙的元年,一方面是因为疫情影响之下,大家对于线上和在线上去复刻你的工作和生活场景变得更容易接受;另一方面核心技术的发展阶段,也已经到达了交叉点,不是单一技术的成熟,而是重要的核心技术的成熟到了一定的阶段,产生了交集,成为大家更为关注的或者未来可能会实现的比较重要的方向。   底层基础设施蓄力多维度探讨 通信、引擎、芯片、系统等多维度的探讨 交互性3D、XR、AI、5G、NFT、分布式计算和分布式存储等,被认为是元宇宙的相关底层技术。目前领域中代表性公司都已经开始布局“元宇宙”。英伟达正是其中一家提出“元宇宙”相关计划的公司。从行业宏观发展来看, 2018年英伟达推出实时光线追踪技术,可以撬动一个近4000亿美金的市场。在其中能承接AI、高性能计算、图形学技术等多元的需求。元宇宙要构建的最难的元素是人,其次才是艺术信仰等。而要让人在元宇宙的世界里交流,一是要有共同的语言,二是要有沉浸式的交互体验,三是数字经济体,四是“分布式”的互联网。 “元宇宙基建”圆桌论坛上,现场大家都发表了关于技术端的研发做了哪些动作,像咪咕公司在网络、标准、内容、产品四个领域进行探索;Unity目前提供最多 XR 平台支持的通用引擎,还针对画面表现、脚本、音效、物理系统、游戏 AI 甚至是服务端做了大量的技术投入;高通早年就在5G、AI、XR等领域进行着持续投入,成立了XR产业投资联盟,旨在提升这一领域的投资效率;睿悦信息已开发并正在迭代能实现无代码编程三维交互内容的创作工具,让非专业的内容创作者都能参与到元宇宙的内容创作中。VR设备的性价比越来越高了,基本到了大众能够接受的地步。AR眼镜在视场角、清晰度、对比度等方面取得了长足的技术进步,但在整体体验、包括兼容性、可扩展性上还有较长的路要走。目前单品仍在上万元以上,还难以达到消费级应用的程度。即便技术上还面临各种各样的难点,但整个行业对元宇宙相关技术和产品的需求是真实存在的。 朱佳伟指出,2020年底时,我国数字经济是39.2万亿的市场规模。从这个角度来说,从最早的数字孪生到虚拟的孪生,到现在所有的虚实互动的交融整个过程,都是比较清晰的发展脉络,元宇宙也是沿着这样的发展路径在做的。 很多人认为Unity仅仅是一个游戏引擎,实时3D技术也被许多非游戏的客户所需要。为此Unity成立工业部门等,专门服务于建筑、建造、汽车、设计、营销等非游戏领域的客户。目前,香港机场的数字孪生项目、自动驾驶领域的机器学习等,都有用到Unity的技术。在推出的新的引擎开发版本中,加入了可视化编程的工具,让用户可以用代码块链接的方式去表达自己的逻辑,从而实现无代码开发,降低创作的门槛。 元宇宙概念探索与目前可见的赛道 游戏、虚拟人、NFT等领域持续探索 元宇宙作为风口,业界不仅关心其概念背后的发展空间,也十分关心其早期落地。游戏、虚拟人、NFT等被认为是元宇宙重要的应用方向,出现了一批在这些领域持续探索的公司。 游戏则被认为是当前最接近元宇宙的场景,尤其游戏社交、无代码共创等新趋势,正在不断拓展游戏产业的边界,为用户创造与显示对应,生产、交互与交易的虚拟空间。 投资机会仰望宇宙与脚踏实地 投资与模式是不断改变的 从去年开始元宇宙这个概念是被快速被提炼出来,推到了一个风口,但内涵下面很多的概念甚至部分相关的应用,其实在国内已经有一个阶段的沉淀和演变。对于一些投资机构而言,投资动作是持续的。 三七互娱在VR/AR领域一直在积极布局落子。早在2016年3月,它就投资了VR内容研发商加拿大公司Archiact,去年投资了全球领先的AR光学模组供应商WaveOptics。今年5月,后者被海外社交巨头Snap以超5亿美元的价格收购。此外三七互娱还在今年投资了全球领先的美国Micro-LED公司Raxium。 英诺天使基金合伙人王晟认为,英诺天使基金一直在投娱乐内容和投创新型的所谓的人机交互这种设备,这个过程是持续的。英诺内部目前把元宇宙这个概念当成一个继PC互联网、移动互联网之后的新的互联网定义。此前英诺在相关领域投资了动图宇宙、中科深智、不咕剪辑等公司,在VR/AR眼镜、3D剪辑工具、视频智能化、数字人虚拟人等领域均有所布局。 顺为资本则是从2019年就开始关注5G的发展,后把VR/AR作为重点观察方向。“但进去之后发现作为投资人很痛苦,因为这个赛道太早了。”后来,冯铮开始关注虚拟数字人,并于2020年投资了跨次元虚拟IP内容开发运营公司次世文化。 知春资本投资副总裁曾映龙则表示,知春资本自创立之初就坚定“算力解放创造力”的投资理念,其核心表现是创作者经济。 知春资本一直致力于寻找降低表达门槛和生产门槛的一系列标的,并基于不同场景投资了一批优质企业,如音乐场景下的UGC社区-快音、ACE虚拟歌姬;社交场景下的UGC虚拟世界-绿洲Oasis、Vyou微你、Gemsouls;以及游戏场景下的UGC社区-开黑啦、Jump等等。在经历这个行业的起伏之后,各投资方对元宇宙领域的投资标的,从底层技术到硬件设备,从数字人到游戏到更广义的内容,有了更为清晰的理解和总结。 但未来的元宇宙除了游戏,一定还有很多其它的内容形态。游戏不仅是内容,也是一种机制,未来有趋势跟不同的内容形态进行结合。资本更关注的是游戏人群的机会,并不只是游戏本身。由游戏可能延伸出来的,包括兴趣社区、工具属性等等,蕴藏很多细微但又极具挖掘价值的需求点,其中存有产生巨头型平台的机会。

    2022年9月20日 互联网
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  • 双十一又有哪些品牌大促翻车了?

    曾经“双十一”是每年一次难得的“薅羊毛”机会,大家能以比平时优惠得多的价格买到心仪的商品,但今年的“双十一”,却突然给人一种说不出原因的“疲惫感”。 玩法愈发复杂,持续时间也越来越长 很多商家也玩起了“套路” 大家遭遇最多的就是 商家“预付定金”挖坑style 在双十一期间不少商家向消费者承诺预售价即为最低价格 以各种优惠刺激消费者预付定金消费 熬夜付定金,熬夜付尾款 费尽心机研究优惠规则 还要熬夜付款、消耗精力 紧跟每一步流程 可以说经历着体力、脑力的双重考验 结果抵不过在主播和品牌直播间发放大额优惠券,最后发现现买反而比预付便宜,让“预售保价”毫无意义,导致今年双十一出现诸多维权案。 ↑↑消费者投诉品牌诱导消费者购买行为 值得注意的是,有数名消费者透露自己是通过某知名主播的直播间购买的产品,当时旗舰店承诺全网最低,但是在支付尾款过后便立刻降价销售。 品牌暗戳戳涨价 表面便宜实际更贵 有商家表示其实购物节所谓的优惠措施,都是建立在提前涨价的基础上。每年这个时候都会提前定好价格,在活动开始之前制定优惠方案。 双十一之前先涨价 适当地做做推广让大家看到优惠力度 这时候销量往往就会翻倍 由于价格其实和之前一样 所以赚得比平时更多 ↑↑左图为双11前购买价,右图为双11活动价 尾款涨价 品牌不给予合理说明 有消费者投诉自己在平台购买的戒指,支付尾款时却发现,订单显示的是尾款待支付6908元,竟多了1000多元,联系店铺工作人员致电回复称,订单由于系统原因导致页面价格显示错误。只能支付6908元尾款后再做退款处理。 中奖名单不公开 质疑其中有猫腻 部分商家为了吸引流量,承诺前多少名参与活动消费者免单,前XXX名下单可享“0元购”免单活动,发现明明页面活动名额还有,后台人员却以活动结束、名额用完、系统出问题等理由拒绝履行承诺,同时注意到店铺公布的中奖名单中,只显示200个中奖ID。 退款申请有了时间限制 想在11月1日0点后退款却发现订单页面没有退款入口 需要等到当日早8点才可退款 等到了第二天8点 快递小哥已经把商品送到了 这时候还想要退款 那就得先收货,再申请退货 与商家协调再寄回商家 前后花费十天左右才能成功退款 电商平台《预售协议》中规定,如果未付尾款则定金无法退还,付尾款后若退款定金才可退。所以当有消费者付完定金后发现所购商品要比现买还贵,此时如果选择放弃支付尾款,那么定金便无法退还。 与身边几位朋友进行了交流 大家表示对今年“双十一”没那么积极了 花的钱越来越多,优惠却不一定真的优惠 “双十一”到底为了什么? 如果仍然持续将“双十一”视作割韭菜的工具 每年集中“割韭菜”的狂欢节 那么当消费者越来越趋于理性 又有多少人还愿意“疯狂的”花钱买买买呢? 双十一最大的赢家到底是谁呢? 如果说消费者是出羊毛的羊,商家是打工人,那么平台就是资本家。毕竟打工人可能会小赚,但资本家永远不会亏。 消费者下单提高的是平台的GMV 交易提高的是平台的营业额 消费者辛辛苦苦出羊毛 平台勤勤恳恳薅羊毛 在高投入、低盈利的新赛道里,电商平台如何打好持久战才是需要思考的关键。在反垄断监管趋严的背景下,电商平台只有不断提升商家体验,通过商业赋能巩固商家资源,实现平台的可持续增长。反垄断政策将会促进平台间的良性竞争,推动平台运营回归本质。 如何才能摆脱平台流量桎梏? 首先,商家对于“双11”的诉求不能局限在靠低价取得销量暴增,还更多体现在包括品牌宣传、IP打造、培育私域流量、新品试单等更加多元化的目标上。 其次:涨价,未必要惹得怨声四起。关键在于:不要把涨价,局限于数字上的变动。有很多其他方式,能达到涨价的实质目的。请把涨价当成一个需求去对待,分析其根本目的并找到更好的解决方法。 加快建立“私域布局” 大多数品牌的前期发展中忽略了私域布局与私域流量累积,造成无法与用户直接沟通产生信息流差、难以做到产品与品牌透明化,与进一步增加用户复购率与信任度。 相较之于传统的线下线上营销模式,DTC优势主要体现在更接近消费者,并且更关注消费行为的研究,更重视消费者生活形态的把握,使得营销的潜在效果更有优势,且由于消费者的体验数据与消费反馈能够形成及时的闭环反馈,使得消费品与消费服务环节均能够形成持续正反馈,品牌能够持续增强服务粘性。 私域经济刚好改变了各大平台当下以中心化流量的分发模式。在一定程度上,打破了原有的平台壁垒,为商家自身跑马圈地。这种去中心化的流量形态,用行业常用的LTV/CAC(生命周期总价值/客户获取成本)公式来算的话,私域流量的LTV/CAC明显优于公域流量。 尤其是在互联互通的当下,互联网曾经被建起来的各个平台壁垒打破,会给品牌私域经济的发展带来更丰富的渠道和流量;使得曾经单一平台裂变的私域,逐渐走向多平台群裂变,将更易商家聚拢用户与累积私域流量池。 对于在“中心化分发”平台与直播带货“大头化”倾斜的格局中很难获取到可持续利润的商家来说,私域布局不为一种对于“品牌可持续发展”更为有力的支撑。 若如品牌能下自主建立阵地,让其他平台均成为流量入口,由在线订阅模式及背后的多端数据入口聚合,形成“商户-用户”直连经济体系,成为新的潮流。那么电商未来的格局同样令人期待的。

    2022年9月20日 运营
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  • Starlink服务延伸进伊朗与古巴?马斯克推文这么回应

    世界首富、特斯拉电动车与SpaceX公司创办人马斯克表示,旗下的Starlink公司将寻求制裁豁免,好让该公司可以向伊朗提供卫星宽频服务。 马斯克18日在推特发文指出,包括南极大陆在内,「Starlink现于所有大陆启动」。德国之声(DW)波斯语的科学作者兼记者卡斯雷(Erfan Kasraie)隔天在回覆提问,「马斯克先生,我敢肯定你不会回答,但技术上是否可能向伊朗人民提供Starlink?这今后可能会改变游戏规则」。 对此,马斯克推文简短答覆表示,Starlink将寻求在这方面豁免对伊朗制裁。 阿根廷自由基金会(Fundación Libertad)的拉丁美洲观察(Latin America Watch)主管安东内蒂(Agustín Antonetti)随后也推文询问马斯克,「你能对其他独裁统治下的国家做同样的事情吗,例如像古巴?你将挽救这么多的人命」,并附上「拜托」的表情图示。 马斯克对此回了一个字:「Ok」。

    2022年9月20日
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  • 平台刷钻靠谱吗(现在还有刷钻吗)

    淘宝店铺等级划分,对于消费者们而言,他们更加愿意在淘宝店铺等级高店铺里面消费,所以很多淘宝商家们去刷钻。刷钻可以在较短的时间内为店铺带来更多的流量,是一单非常不错的选择。那么淘宝刷钻平台可靠吗?刷单时的注意点有哪些?   淘宝刷钻平台可靠吗? 很多淘宝卖家苦于自己店铺没信誉,想刷钻又不怕不安全,不知道一天刷多少单信誉比较合适。很多人想问淘宝店一天刷多少单信誉比较安全?其实这单没固定数量,没标准答案,淘宝刷钻最忌讳两样事:一单虚实一起来,店里虚拟实物混着卖,另一单贪快;循序渐进最好; 所以建议你每天不刷超过三单信誉,如果两心,每天不超过5单,这样以此类推,即使你钻石店,最多不一天超过30单为好; 刷单时的注意点有哪些? 0-50点(新店)每天不超过5单每1-2小时刷1单 51-100点每天刷5-10单每小时刷1单 101-200点每天刷10-15单每小时刷2-3单 201-500点(1钻)每天刷15-20单每小时刷3-4单 501-1000点(2钻)每天刷20-50单每小时刷4-8单 1001-2000点(3钻)每天刷50-80单每小时刷8-15单 001-5000点(4钻)每天刷80-120单每小时刷15-25单 5001-10000点(5钻)每天刷120-200单每小时刷25-45单 10001以上(皇冠)每天刷200-400单每小时刷45-90单 一般来说每天淘宝刷钻刷数量只不超过当前店铺信誉10%安全,比如店铺信誉100,那么每天刷10单比较安全,除非你店铺信誉达到2钻以上了,否则请不同一时间发布大量任务。另外任务商品价格尽量大于15元。 购物车不能太多,尤其不连续发购物车,购物车任务不超过每天总任务10%,比如你一天发10单任务,那么可以带一单购物车,如果你一天发5单任务,那么两天内可以一单购物车,同时购物车不能全6单商品,2-5单商品轮替最安全。 刷钻时候千万不操之过急,因为这单随着时间积累不断提升,如果操之过急话很容易被抓,总来说刷钻本身风险。时间间隔1小时刷3单,那么每隔20分钟发一单任务,刷时候不因为一时兴起,突然增加每天淘宝刷钻刷数量,循序渐进,慢慢增加数量,切忌不贪心心急。

    2022年9月12日
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  • 运营都包括哪些工作?

    运营,是在互联网环境下,为了获得用户增长,做好用户维系、提升收入,你所需要使用的一切手段。 所谓运营岗,一定会从某些单点技能切入,也几乎一定会综合应用到文案、活动、转化等基础技能,最终,运营需要搭建一整套体系,或制定很多复杂策略,对一家公司的商业价值负责。   总的来说,在互联网行业里,运营可能是入门门槛最低,但同时空间和深度极大,深不见底的一种职能。对于刚开始学习运营的人,需要注意: 要不断以【能力】和【成绩(作品)】为砝码,让自己进入更有成长性的赛道中。 不要为了学习而学习,能不能解决实际业务问题最重要。 要注重底层能力的联系,优先让自己学会深刻理解用户、场景、需求,并拥有自主学习能力,让自己具有【乘法能力】。 刚开始学习运营的人,要么不得方法无法入行,要么是陷入打杂,学了一堆零零散散的技能,形成不了核心竞争力,很容易陷入职业发展瓶颈期。只有夯实底层能力+建立系统化认知+训练自我学习+掌握2-3个核心技能同步推进,才能打破运营人典型的成长墙,突破自我,进入个人的第二个成长曲线。   关注我,经典运营、社区营销案例拆解,每一篇都是干货。

    2022年9月12日
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  • 想要优化好一个网站,网站上需要具备哪些特点?

    随着互联网的飞速发展,网站已经成为企业推广的重要方式之一。如果您希望您的网站在百度搜索的前面,并被广大用户看到,那么优化我们的网站是非常必要的。很多人不知道如何优化这个网站。那么,想要优化好一个网站,网站上需要具备哪些特点呢? 1. 好的域名 域名是网站的入口,域名是否符合SEO直接影响网站优化的最终效果。如果域名历史有问题,即使网站后期优化的再好,也不会有好的效果。因此,在选择网站域名时,一定要详细了解该域名是否有不良历史记录。 2. 选择一个独立的服务器 服务器对网站的重要性不言而喻,服务器的好坏直接影响到网站。如果服务器是共享的,当其他网站被搜索引擎惩罚时,他们会进入自己的网站,这会导致他们的网站排名下降或消失。选择有利于网站长期发展的独立服务器是很有必要的。 3. 优化网站结构。 优化网站结构的目的是让网站结构符合用户的浏览习惯,便于搜索引擎捕捉和包容网站的每一个页面,从而使网站能够获得更好的排名。 4. 网站中添加原创内容。 网站内容是网站优化的重要因素之一。在写网站内容的时候,要明白用户想了解的行业内容,然后根据企业核心,结合用户需求,优质的内容,更好的吸引用户的关注,对于搜索引擎来说,可以帮助用户的内容也像搜索引擎一样,这样更容易收录,也有利于提高站点排名。 5. 创建网站地图。 网站进行优化时,最好为网站创建一个网站地图。网站地图的功能是在地图上添加一些重要的网站链接。当搜索引擎蜘蛛爬行器进入地图时,它会沿着链接进入每个页面,从而增加其他页面的收录概率,有利于站点优化。 6. 网站上交换链接。 交换友情链接时,最好与质量相同或权重较高的网站交换,有利于网站优化。同时,我们也要多关注友链。如果对方的网站有问题,一定要及时删除,避免影响到自己网站。

    2022年8月25日
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  • 网站运营不可忽视的几个细节

    谈到网站运营,站长们可能更多的是关注网站的栏目、网站的版式、网站的设计风格、网站的优化、网站的推广,而在网站运营的一些细节之处却很少顾及到。殊不知,千里之堤毁于蚁穴,这些细节的漏洞往往会给网站致命性的打击,将我们的多年的努力毁于一旦,下面笔者就详细阐述那些容易被站长遗忘的细节。   细节一、服务器密码设置过于简单 昨天,笔者在一个大型站长论坛看到了一个关于“服务器密码过于简单导致网站被黑”的帖子,这已经是笔者今年看到的第9个类似帖子。据发帖者介绍,黑客进入服务器后将程序目录清空,同时更留下一段话语,告诫这位站长“我是利用你的FTP弱口令进来的。只要把webshell发给别人,任何人都能修改你的主页”。可见服务器密码设置过于简单,是黑客容易入侵的直接原因。如果站长平时注重备份数据还好,如果没有备份,那真是彻底悲哀了。笔者曾经有个空间就是因为被黑客入侵,导致程序文件全部被删除,最终只能重新建站,而重新建站的结果是网站被降权,排名一落千丈。 以上事件告诉我们在设置服务器,或者虚拟空间密码的时候一定不能过于简单,千万不能是123456,或者6个同样的数字,以及生日等,密码最好为字母、数字、符号相结合,这样才能直接避免黑客入侵。 细节二、空间、域名续费不及时 上个月的一天,笔者在打开朋友网站的时候提示“您的空间已经到期,请续费”,笔者第一时间将这个消息通知了朋友,好在这个IDC在客户空间到期后,数据都会保留三天,最终朋友在续费后,网站重新开通。而现在一些IDC商一旦空间到期,就把里面的数据清空,对于不备份数据的站长,碰到这样的事情真是要哭了。虽然朋友在短时间内恢复了网站,但是这个“小事故”还是给了他沉重打击,百度快照停滞不前,部分排名下跌。 除了空间续费不及时,笔者发现一些站长在域名续费上也不及时,这主要是由于一个站长手头上都有多个站点,特别是搞站群的站长,手上的域名更多,而域名注册的时间往往都不是一个时间,所以经常会有站长忘记域名的续费。对于com域名过期30天内可以续费,过期超过30天之后就不能续费了,所以站长最好经常关注自己的域名到期时间,或者对于经营比较好的站点可以一次性续费多年。 细节三、网站上线后频繁改版 对于不少新手站长来说,建站的时候往往关注栏目、版式,对网站标题TILTLE、关键词keyword往往不太上心,没有最终确定就匆匆上线,并且提交给搜索引擎,在搜索引擎收录后,发现TILTL、keyword并不是自己想要的,就开始修改,而对于百度来说,修改TILTLE最容易导致降权,频繁修改TILTLE更容易导致百度快照停滞,关键词排名下降,严重者更导致网站被K,所以网站上线前,千万不能忽略网站标题TILTLE、关键词keyword,确定后再上传到空间。

    2022年8月25日
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  • 电子商务网站运营最重要的六大体系

    不管以哪种思路做电商,最重要的永远是投资回报率,不管公司当前正处于哪个阶段哪个位置,效益才是电商最直接的体现。作为电商网站运营管理人员,在网站运营中,哪些是比较重要的指标,笔者在此斗胆抛砖引玉。   做电子商务,一般有三种思路:互联网、零售和供应链。 互联网出身的产品经理通常更注重网站的用户体验,视用户体验等同于转化率。零售商更倾向于将电商网站看做渠道的一种,通常也都加入当当、淘宝这类平台,或更多的进行促销等活动。供应链做的最好的当属卓越亚马逊,对于见惯了京东、当当这种打折促销种类繁多的电商网,再进去卓越购物,难免觉得网站稍欠点热闹气息,但对卓越老用户来说,随处可见的到货时间、商品库存则非常到位。 不管以哪种思路做电商,最重要的永远是投资回报率,不管公司当前正处于哪个阶段哪个位置,效益才是电商最直接的体现。 作为电商网站运营管理人员,在网站运营中,哪些是比较重要的指标,笔者在此斗胆抛砖引玉。 第一转化率体系 转化率体系主要包括到达率、注册转化率、订单转化率、支付转化率。 网站转化率永远是第一位的,没有转化率只有流量的网站,只能说明我们对市场不够熟悉,或者引入了大量的垃圾流量。 这个时候我们要重提转化率和用户体验的关系了,若问题没有出在垃圾流量上面时,转化率通常就和网站流程相关,通顺简单的流程,贴心的提示(降低用户购物风险),商品组合后的价格,支付方式上都会影响用户的最后支付,优化梳理网站结构和流程后,转化率数据会更漂亮(电商订单平均转化率水准为千分之一)。 第二购买体系 对购买体系来说,最重要的不外乎三个内容,客单价、重复购买率和人均订单。 当然对于不同类型网站来说,当然要求不同,比如奢侈品电商这块,通常都是线下和线上网站结合,客单价自然也远高于一般电商。 第三会员体系 会员体系:会员访问深度、会员访问频次、新会员占比、会员引入费用、沉睡会员再营销。 笔者做电商时间并不长,过程中发现,有很多公司常在两个极端,一些网站节省站外推广费用,而在站内老用户上花费更多的营销费用。还有一些网站则大量的在引入新用户上花费,在维护用户上却花费甚少。通常第一种情况都是拥有一定用户基数的相对较老的网站,第二种情况则通常是新站。这两种情况都有一定的问题,营销费用是一定的,拉来一个新用户有时并不难,但要留住用户,起码下三单,转化其为忠诚用户却相对不容易,而只重视老用户,忠诚用户,亦达不到扩大市场的目的。 因此建议在一定的营销费用基础上,在不同的时期建立不同的用户政策是比较明智的,一定要均衡,小心不要走到极端上。 第四商品体系 商品是电商的灵魂,没有了商品,我们只好称为资讯公司了。 商品体系一般包括:热销品类、毛利率、销售额、商品购买频次、购买时间、购买单价。 很多特点的产品都具有一定的时效性,如情节人的鲜花、巧克力,如新年的保健品,要提前将库存和营销调整到当前热销的品类上。 第五用户行为体系 用户行为体系包括:浏览路径、热力图、浏览习惯、站内搜索、停留时间、投资回报率。 用户行为体系对于网站流程和转化率方面都有参考意义,从用户浏览习惯入手,寻找网站流失率高的原因,做及时的更改,以免营销费用付之东流。 第六营销推广体系 营销体系包括:垃圾流量鉴别方法、渠道购买力评估、渠道贡献度评估、投资回报率监控。 整个网站是建立在有效的营销手段基础上的,包括引入流量质量和渠道贡献度评估,只有好的流量和渠道才会有好的转化率,才会在好的用户体验上,进一步提升会员访问深度和购买频次,制造好的销售额。 以上是笔者的一些不成熟见解,实为抛砖引玉之策,希望大家多给意见,不吝赐教。

    2022年8月25日
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  • 小红书广告投放效果怎么样?如何有效利用广告投放

    相信大家对小红书广告投放并不陌生,但是小红书广告投放效果好吗?又有什么优势呢?今天来马传媒就跟大家聊聊小红书广告投放效果与优势。 一、年轻人逐渐把小红书用作搜索引擎 大量的年轻用户习惯通过小红书搜索的笔记评价来评判一个未知产品的好坏,尤其是素人的经验与反馈,所以小红书上的口碑在很大程度上决定了潜在用户们的最终决定。 那么在小红书上投放广告就能将评价趋势掌握在品牌方自己手中,营造出对产品有利的评价氛围,使潜在用户们的意愿最大化地导向购买。因此,在小红书上投放广告一定是比不投效果要更好的。 二、长期效果 基于上述第一点,小红书的广告笔记投放往往具有长期效果,因为笔记是一直存在的,只要用户搜索关键词,相关的笔记就会出现,只要做好小红书关键词排名,就能让不同时期的每一位搜索产品的用户看到这篇笔记。   而且由于小红书的搜索和推荐机制,优质的笔记内容所获得的流量,在投放后30日内,甚至30日后的曝光度都有可能节节攀升,是具有长期曝光潜质的。因此,在小红书上投放广告能够获得长期的推广效果。 三、低投入高回报 相对于其他广告方式或平台,小红书广告投放价格不那么昂贵,尤其是达人合作推广模式,性价比非常高,不用外包团队精心制作广告,只需要达人在自己的创作脚本中加入产品,不仅成本低,创作周期也短,像是koc铺量方式更可以称得上低廉,但带来的回报却并不比其他方式低到哪去,相较于传统广告,富有真实性和生活气息的小红书广告甚至可能效果更好。 四、管控严格 一般来说,UGC平台非常难以管控,会导致用户信任度下降,但小红书近期公示了最新的违规处罚公示,力度极强,力求构建公正健康的商业环境,给了用户极大的安全感,因此在这样的条件下合格发布的笔记就能获得比较高的信任基础。 五、定向投放 小红书广告投放功能非常完善,广告主在小红书上面投放信息流广告的时候,可以在后台通过对性别、年龄、地域、手机设备等设置定向推送范围,更好的找到目标用户群体,将广告直接展现在他们的面前,能够获得更好更优质的广告投放效果。 六、平台基调 小红书是广为人知的种草分享平台,在大众眼中的调性就是和广告、购物息息相关,尤其是近几年小红书种草带货模式的兴起,使得小红书笔记有很大一部分都是消费分享,因此用户在心中会有相应的心理准备,对于小红书中的广告就不会觉得突兀和抵触,相较于其他平台,在小红书上打广告无疑效果更好。 以上就是小红书广告投放效果的几种优势,如果您想了解更多,欢迎咨询来马传媒。

    2022年8月23日
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  • 微信朋友圈精准投放广告怎么做

    微信朋友圈广告就是朋友圈出现的广告,朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向,帮助广告主精准找到目标客户。 朋友圈广告既可以用图文的形式来展现,也可以选择视频或者卡券的形式来展现。“朋友圈广告”能为不同的营销目标实现想要的广告效果。支持品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等营销活动等功能。 目前朋友圈广告的展现形式,主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。在这里深圳厚拓建议广告主根据自己的产品选择合适的展现模式,从而达到广告推广的效果。 广告主还可以设置兴趣标签,更加精准定向目标客户。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

    2022年8月23日
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  • 知乎是如何定向投放广告的?

    知乎作为国内最大知识问答社区,用户多生活在一二线城市,明显的人群特性便是:年轻化、白领、高收入、高学历,高认知、消费能力强、品质生活追求者。据数据显示截至1月为止,知乎注册用户已经达到2.8亿,以下我们就来看看知乎推广怎么收费的?   一、知乎推广广告展现形式 广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图模式、文字模板、小图模板、多图模板、视频模板。 目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页 知乎推广PC端只要展现在PC端内页矩形广告、PC端信息流、M端问答页banner;移动端主要展现在知乎APP开屏广告、知乎日报开屏广告、知乎APP信息流、知乎APP发现页焦点图。 二、知乎推广怎么收费(价格仅供参考) 按CPC出价,底价2元起,实际来看,一般CPC实际成交价在2-2.5元。由于目前广告资源没有全量开放,加之还有些品牌客户抢量,所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链,同时也支持数据回调形式的监测链接。 以上就是全部内容,如果想了解更多欢迎关注,随时联系我们~

    2022年8月23日
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  • 没有被砍掉?Apple顶级经销商确认:iPhone 14 Mini将发布,或维持699美元起售价!

    此前无数爆料都指出,今年iPhone 14系列中砍掉了5.4寸Mini小屏机。不过,根据日前爆料大神“Evle […]

    2022年8月23日
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  • 变化史上最小!Samsung Galaxy S23 Ultra尺寸曝光:沿用S22极简设计+SD 8 Gen2+200MP主摄!

    Samsung Galaxy S 系列下一代旗舰——Samsung Galaxy S23 系列此前已得到多次曝 […]

    2022年8月23日
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  • OPPO 官宣:自研智慧跨端系统「潘塔纳尔」,8 月 30 日 2022 OPPO 开发者大会登场

    OPPO ColorOS 13 上周已经全球发布,今天 OPPO 官方宣布,OPPO 自研智慧跨端系统「潘塔纳 […]

    2022年8月23日
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  • 新款ASUS ROG游戏手机处理器曝光:搭载天玑9000+配备65W快充,或为ROG Phone 6D!

    日前在ROG官网上,出现了一款名为“ROG Phone 6D”的神秘设备! 近日有爆料指出,ROG Phone […]

    2022年8月23日
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  • 损失惨重!大量库存滞销,多位跨境大卖被压垮

    2022年是跨境人行进艰难的一年,企业挣不到钱、运营规模减少、大量人员被缩减,大家都在盼望着下一个跨境市场新行情的到来。 有位做产品开发的小伙伴跑了几个月的面试依旧找不到满意的工作,他发现跨境电商行业可能不太需要产品开发这个岗位了。这期间他接触的很多跨境小公司直接倒闭,留下来的公司都在忙着清货、清库存更别提开新品了。现如今库存滞销问题也成了压垮众多大卖企业的导火索。   亿级大卖以货抵债 前段时间,深圳某大卖因2万多欠款与供应商扯皮的事情被传得沸沸扬扬,后来又被传其团队已经从深圳转移到二线城市,在册人员也仅剩500人左右了,不免让人感叹世事多变! 据小知了解,第一季度,该大卖企业收入仅1.8亿,同比下滑了约70%,曾经高峰时期一个月收入可高达5亿。早在2021年受亚马逊封店风波影响,其整体营收就已经下滑了66%,只是没想到,2022年仍然在走下坡路。 为什么会这样呢?据行业人士分析,该大卖企业的成长模式走的是典型生意道路,以灵敏的商业嗅觉快速行动抢占市场份额。比如前几年的多账号多类目铺货模式、疫情口罩生意、独立站站群模式等等,他都去凑了热闹,也赚到了钱。奈何遭遇上了国外各项政策的打压,让其损失惨重,Shopify加大监管、Paypal冻结账户、Facebook严厉整顿、还有亚马逊的封号潮。 封号潮对其影响最为严重,早在2016年,跨境圈子里就吹起了精品模式潮流,该大卖也不甘落后,弄了一个团队专门来做精品模式,结果弄来了一大堆库存。 在封号之前,此大卖的SKU达到了100万个,封号之后,主动砍掉了大量SKU,因为某些原因,还导致了65万个SKU不出单。 货卖不出去,库存就成了危害。2021年初,存货金额约12.3亿,到了年末,仅剩2.57亿,长期滞销积压的库存让其直接损失7.7亿。 对于靠大量SKU铺货的大卖家而言,一旦海外监管政策有所变动,大量积压的库存就会紧紧扼住其喉咙,让大卖喘不过气来。 SHEIN一季度滞销10万款衣服 作为跨境圈的顶流明星“SHEIN”,最近也被爆出股值下降30%,狂跌300亿美元的消息。要知道,今年4月份的时候,SHEIN的估值就达到了千亿美元,一度超过了H&M和Zara的总和。奈何跑得太快,狠摔了一跤。 据行业透露的消息称,影响SHEIN估值缩水的主要原因是因为其业务增长放缓以及受到一些审查。一些关于产品版权、环保问题的审查对SHEIN的强劲增长造成了很大的影响。 从快时尚模式走出来的SHEIN,最大的特点就是有着大量的SKU,这背后就需要重点关注产品的滞销率,SHEIN以款式多、上新快、数量有限为特点,将库存的滞销控制在了10%以内,奈何还是因为上新太快,SHEIN在一季度就滞销了近10万款衣服。 据外媒数据显示,今年前4个月,SHEIN的美国站官网上新超31万款,其中新品滞销30%。如何处理这些滞销的大量库存,给SHEIN出了一个难题,也是左右投资者做决策的影响因素之一。 除了有棵树、SHEIN存在库存滞销问题外,小知听说赛维时代的成品存货余额也占了公司净资产的70%左右,如此高的成本存货比例就像一颗定时炸弹,成为决定企业生死的关键。因为滞销时间越长,损失就会越大。“如何快速高效地解决库存积压问题”也成大家关注的重点之一。 库存问题如何解决? 小知在PrimeDay当天听到卖家说的最扎心的一句话就是“能清库存的运营就是好运营”,不知何时在各大跨境平台上,大促日成了卖家清库存的好时机。今年更难,促销都难以很好地解决库存问题,因此卖家寻求服务商帮助清理库存的帖子层出不穷。   图片来源于知无不言社区 跨境电商风口期,大量卖家涌入,待浪潮退去,多数卖家投入的资金有去无回,留下的只有大量被积压下来的库存。为了最小化减少损失,卖家不得不想尽各种办法去清库存,低价模式卷得大家苦不堪言,中小卖家失去了竞争优势,只能无奈退场。 那卖家的库存管控到底要怎么做,才能最大化降低风险呢? 无论是纯铺货型卖家还是精铺卖家重点需要解决的问题是如何打造小批量、多频次、低成本、快速试错的敏捷供应能力。一旦供应链管理不能有效完善,就会出现周转慢,高库存的情况。 想要很好地解决库存问题,就要从供应链管理出发,可供应链管理是一门很深的学问,大多数人对于供应链存在很多理解上的误区,只有打破这些误区,才能找到正确可持续路径。 误区一:供应链管理=去库存/零库存 对于跨境卖家来说,有些库存是非常有必要的,只是不能太高或太低,而供应链管理就能很好的判断库存合不合适,让你知道如何去测算库存成本和缺货成本,进而用库存去博弈销售机会。 误区二:需求计划为什么总做不准? 我们要明白做需求计划是一种预测行为,它是没有完全正确性可言的,只能说最大化减少你出错的概率。需求预测要结合历史数据做出判断,而数据会实时变动,历史数据也并不完全准确。所以在需求预测和备货计划上,需要运营去看市场机会,而供应链能做的就是降低库存风险。 误区三:供应链管理只为追求供需平衡 “供应链管理的目标不是为了追求供需平衡,而是要在平衡与不平衡之间达成促进企业增值的最佳转状态”,这是小知看到对供应链管理目标的最佳解释。 无论供给与需求怎么变化,最终都是为了企业能正向增长,而两者之间是相互协调的关系。 今年充斥在我们耳边的都是“挣钱越来越难”的声音,在一系列连锁反应影响之下,“降本增效”也成了一个高频词,人们开始关注到事物的本质,苦练基本功,在不确定中寻找确定性。 跨境行业在经历过这一系列打击后,各企业或许能静下心来好好审视问题的根本所在,并一步步把最基本的事情做好。无论是库存问题、还是供应链管理亦或是产品开发,在逆境之中,我们一定能找到问题本质所在,涅槃重生!

    2022年8月21日
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  • 小红书种草怎么操作?有哪些技巧?(小红书营销方法)

    现在越来越多的用户在小红书上分享自己的生活,种草自己使用过的产品,不过想要种草成功需要一定的技巧,那么小红书种草应该怎么操作呢?   1、找素材,比如在网络上找一些符合自己小红书账号的图片和借鉴别人是怎么发布写作的,放置一些产品图、效果图。 2、写文案,在写文案最致命的一点就是利用自己擅长的方式来写,熟能生巧。然后写文案最好的就是用原创来撰写文案内容,让别人眼前一亮和别人的方式不一样,更加容易上热门。小红书写文案就是标题和正文,要找准自己定位来选定产品。 3、做图片, 如果会使用ps的就利用它来进行图片修图,图片进行美化,让用户更有吸引力去观看。主要是封面图和内容文案图片,最好使用5-8张图片。 4、检查疏漏,在完成内容的下一步再就是检查一下错别字、敏感词和排版的内容效果;检查一下图片水印,适当换行,文字不要太密集,表情符号要多,显得生动。 有哪些技巧? 1、素人笔记 :一定要培养一大批的号,而这批号最好都是素人,他们可以从零开始,但是一定要有真实感。比如我们在小红书上看到了一个年纪比较大的妈妈类的人,她给我们分享了一个东西,她拍的照片和文案都特别的真诚,给我们踏实感,她是真的使用过这个产品然后才分享给我们的。这就是素人的重要性,它是一个真正的纯用户导向。 2、安利文章 :在小红书平台上,我们发的安利文章或者使用笔记,只要内容写得真实,不是广告,账号质量也还可以,基本上都会上热门。这个热门不是指我们去买了这些资源位,而是小红书平台自己会去推的。文章内容千万不能是那种软广,头像最好是有真人露脸的,内容介绍最好不要留联系方式,不要太商业化了,用户看着就会觉得很假。 3、软广植入:不能把广告植入做得那么直接,但是还是有一些擦边球,一些投机取巧的办法。比如我们可以用小号在评论区要店铺名字或者购买链接,然后我们再用大号在评论中去回复一下店铺的名字,这是一种比较简单直接的办法,但是确实可以,而且效果很好。最重要的是小红书是能够直接发正规的链接的。 小红书种草文案写的足够吸引人,代入买家的角色去看,这样才能真正的把商品分享出去,让买家愿意去消费

    2022年8月21日
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